การวางแผนแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต

วันนี้ใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดอินเทอร์เน็ตเป็นกิจกรรมแยกต่างหากซึ่งเป็นเพียงผู้เชี่ยวชาญที่มีประสบการณ์เท่านั้นที่สามารถเข้าใจได้ ในบางกรณีก็คือการพัฒนาความสามารถของ บริษัท โฆษณาบนเว็บซึ่งหมายถึงการเคลื่อนไหวที่เป็นนวัตกรรมในแผนการโฆษณาที่พัฒนาขึ้นและการทำงานแบบขนานในการโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์ภายนอกพื้นที่เสมือนทำให้องค์กรระหว่างคู่แข่งกลายเป็นผู้นำที่แน่นอน

หากคุณตัดสินใจที่จะติดตามตัวเองสินค้าแบรนด์บริการบนเว็บแล้วสำหรับการเริ่มต้นก็ควรจะเข้าใจอย่างชัดเจนว่าในวลีเช่น "โฆษณาทางอินเทอร์เน็ต" คำสำคัญคือ "โฆษณา" และอินเทอร์เน็ตที่นี่ทำหน้าที่เป็นเพียงวิธีการส่งมอบข้อมูลให้กับผู้บริโภค ดังนั้นขั้นตอนหลักในกระบวนการนี้จะยังคงเหมือนเดิม

การวางแผนแคมเปญโฆษณา: ขั้นตอนพื้นฐาน

1. กำหนดวัตถุประสงค์ของ บริษัท (เพิ่มยอดขายหรือความภักดีต่อแบรนด์หรือแบรนด์การส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีคุณภาพ ฯลฯ )

2. เราสร้างกลุ่มเป้าหมาย

3. เราดำเนินการเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาเบื้องต้น

4. เลือกรูปแบบสื่อ (ในกรณีนี้คือไซต์เครือข่ายสังคมฟอรัม ฯลฯ )

5. เราจัดทำแผนการโฆษณาและเพิ่มประสิทธิภาพ

การวางแผนแคมเปญโฆษณา: การเลือกแพลตฟอร์มการโฆษณาและรูปแบบสื่อ

ตามที่เห็นในทางปฏิบัติแล้วเกณฑ์ที่ใช้ทั่วไป ได้แก่ เกณฑ์ต่อไปนี้

1. ตัวฉันเองมักจะไปที่ไซต์นี้

2. ฉันขายเฟอร์นิเจอร์และเว็บไซต์นี้เป็นเพียงเกี่ยวกับเธอ

3. ในแหล่งข้อมูลนี้มีโฆษณาของคู่แข่งของฉัน

4. เว็บไซต์นี้มีส่วนลดที่ดีในการโฆษณา

5. ทรัพยากรนี้มีรูปลักษณ์ที่สวยงามและน่าสนใจ

6. ฉันไม่เคยเข้าชมไซต์นี้และไม่เคยได้ยินเรื่องนี้มาก่อนดังนั้นจึงไม่ดี

เกณฑ์การเลือกที่คล้ายกันได้มวล แต่ส่วนมากของพวกเขาลำเอียงอย่างสมบูรณ์และไม่มีความสัมพันธ์กับการวางแผนสื่อจริง อย่าประเมินแพลตฟอร์มการโฆษณานี้หรือที่เกี่ยวกับความรู้สึกส่วนตัวของคุณ การประเมินประสิทธิภาพของการวางโฆษณาของคุณในแหล่งข้อมูลเฉพาะควรอยู่ภายใต้ตัวเลขที่แท้จริง (โดยเฉพาะค่าใช้จ่ายในการดึงดูดผู้ชมและความคุ้มครอง)

วางแผนแคมเปญโฆษณาให้กับคุณและเลือกไซต์และการเลือกรูปแบบสื่อสมบูรณ์ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ ดังนั้นถ้าคุณพยายามเปลี่ยนทัศนคติของผู้บริโภคให้เป็นแบรนด์หรือแบรนด์คุณจำเป็นต้องเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้มากที่สุด ในเวลาเดียวกันคุณควรเลือกผู้ให้บริการ (เช่นแบนเนอร์) ที่ดำเนินการอยู่ในระดับมืออาชีพระดับสูงมีความคิดสร้างสรรค์และสามารถมองเห็นได้ในหน้าเว็บไซต์

ถ้าคุณมุ่งเน้นการขายแล้วก็มากที่สุดแบนเนอร์คุณภาพไม่ค่อยช่วยคุณได้ สิ่งสำคัญคือการดึงดูดผู้ชมเป้าหมายไปยังเว็บไซต์ของ บริษัท ซึ่งเป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างไม่มีที่ติ ข้อความเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ควรมีความน่าสนใจน่าเชื่อถือมีข้อมูลและเข้าถึงได้เพื่อความเข้าใจ

การวางแผนแคมเปญโฆษณา: ในการเลือกผู้ชมที่เหมาะสม

อาจเป็นวลีทั่วไปที่สามารถพบได้ในส่วนที่สอดคล้องกันของแผนสื่อคือ "คนที่มีตำแหน่งชีวิตที่มีชีวิตชีวาและมีรายได้สูงกว่าค่าเฉลี่ย"

ไม่มีคำนิยามของกลุ่มเป้าหมายนี้สวยงามและกลมกลืน แต่ในความเป็นจริงเกี่ยวกับอะไรที่เฉพาะเจาะจงไม่ได้บอกเรา และเราไม่สามารถใช้มันในธุรกิจเช่นการพัฒนาแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตหรือเราไม่สามารถให้คำจำกัดความวัตถุประสงค์ว่า "ตำแหน่งที่ใช้งาน" นี้ควรเป็นอย่างไร

ระบุกลุ่มเป้าหมายเป็นที่จะถือของที่ข้อมูลที่จะช่วยเราในการวางแผน ดังนั้นในขั้นตอนนี้เป็นสิ่งสำคัญที่จะมีความคิดเกี่ยวกับพารามิเตอร์ของเอเชียกลางที่เราสามารถมีอิทธิพลต่อ ตัวอย่างเช่นหากผลิตภัณฑ์ของเรามีเฉพาะสำหรับคนที่มีผมสีบลอนด์เท่านั้นก็ดีแล้ว แต่ในเว็บนี้ไม่ได้ช่วยเรา ไม่ว่าจะในกรณีใดเราจะสามารถแยกสีบลอนด์ออกจากหัวโล้นสีน้ำตาลและผู้ชายหัวล้านได้

การแบ่งส่วนของผู้ชมบนอินเทอร์เน็ตสามารถทำได้เฉพาะในพารามิเตอร์เช่น:

- ความสัมพันธ์ทางภูมิศาสตร์

- อายุ;

- พื้น

- ผลประโยชน์;

- การมีส่วนได้เสียที่ชัดเจนในผลิตภัณฑ์นี้

ตามเกณฑ์ที่ระบุไว้และควรเลือกผู้ชมเป้าหมาย ดังนั้นหากคุณตั้งใจที่จะแจกจ่ายสินค้าของคุณเฉพาะในมอสโกแล้วเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาเหล่านั้นโดยใช้วิธีทางเทคนิคที่คุณสามารถ จำกัด การแสดงแบนเนอร์ของคุณให้กับผู้อยู่อาศัยในเขตเมืองเท่านั้น หากเป็นไปไม่ได้คุณควรตรวจสอบสัดส่วนของผู้อยู่อาศัยในมอสโกในกลุ่มผู้ชมแต่ละแหล่งข้อมูลผ่านทางเคาน์เตอร์เปิดพิเศษและเลือกไซต์เหล่านี้ที่ตัวเลขนี้สูงที่สุด