การวิจัยการตลาด: ความหมายและสาระสำคัญ
การวิจัยทางการตลาดควรมุ่งเน้นไปที่การทำแผนที่
การวิจัยทางการตลาดขึ้นอยู่กับความต้องการในการพัฒนาตลาดเช่นความโปร่งใสและความสามารถในการคาดการณ์ได้ สำหรับการมีอยู่อย่างมีประสิทธิภาพของการตลาดต้องมีข้อมูลที่เชื่อถือได้และทันเวลาพร้อมกับการวิเคราะห์ในภายหลัง เมื่อถึงสภาวะนี้แล้วทิศทางของกิจกรรมในปัจจุบันของหัวข้อจะสามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าได้เต็มที่
ผู้เชี่ยวชาญบางคนพิจารณาเรื่องนี้แนวคิดจะถูกจํากัดใหจํานวนหนาที่หลักโดยไมระบุแกไข อย่างไรก็ตามการที่จะยอมรับคำจำกัดความของ Ilya Belyavsky เป็นเรื่องที่ถูกต้องมากขึ้นดังนั้น "การวิจัยทางการตลาดเป็นกิจกรรมของผู้เชี่ยวชาญประเภทต่างๆเพื่อตอบสนองความต้องการด้านการวิเคราะห์และข้อมูลขององค์กร กล่าวอีกนัยหนึ่งมันเป็นส่วนสำคัญของการตลาดซึ่งเป็นทิศทางที่เป็นอิสระทางวิทยาศาสตร์และปฏิบัติได้ "
การวิเคราะห์งานวิจัยทางการตลาดมีวัตถุประสงค์เพื่อเลือกวัตถุเป็นที่สามารถนำมาเป็นเรื่องที่ทางเศรษฐกิจและการใช้พลังงานที่มีอยู่ในจุลภาค (ที่ซัพพลายเออร์คู่แข่งลูกค้าและลูกค้า) นอกจากนี้วัตถุที่สามารถได้รับเลือกให้ตลาด (รัฐบาลกลางหรือภูมิภาค) และประชากร
วัตถุประสงค์ของการวิจัยทางการตลาดขึ้นอยู่กับการสร้างข้อมูลและฐานการวิเคราะห์เมื่อมีการตัดสินใจที่เหมาะสมซึ่งจะสามารถลดระดับความไม่แน่นอนได้อย่างมาก ความหลากหลายของเป้าหมายที่นักการตลาดสามารถส่งมอบสามารถแบ่งออกเป็นสี่กลุ่มหลัก:
- การค้นหาแนะนำการรวบรวมข้อมูลเสริม (สามารถให้ความช่วยเหลืออย่างมากในการพัฒนาสมมติฐานบางประการเพื่อวัตถุประสงค์ในการศึกษาต่อ)
- บรรยายให้คำอธิบายอย่างละเอียดเกี่ยวกับปรากฏการณ์และปัจจัยบางอย่างโดยคำนึงถึงอิทธิพลและความสัมพันธ์ระหว่างกัน
- ทดลองซึ่งประกอบด้วยการทดสอบสมมุติฐานหลักเกี่ยวกับรูปแบบของการดำรงอยู่ของความสัมพันธ์ระหว่างเหตุ - ผลระหว่างความต้องการลักษณะที่เสนอของผลิตภัณฑ์และผู้บริโภค
- exculpatory - ได้รับการออกแบบมาเพื่อเสริมสร้างความเชื่อมั่นข้อมูลมุมมองจุดยืนหรือตำแหน่งของผู้บริหารของ บริษัท