การเปลี่ยนโฉมใหม่คือ ... สิ่งที่เป็นและวิธีการปรับโฉมใหม่อย่างถูกต้อง
การเปลี่ยนโฉมใหม่เป็นประเภทของ "งานซ่อมแซม"แบรนด์หรือแบรนด์ การซ่อมแซมอาจเป็นทุนหรือเครื่องสำอาง ทางเลือกขึ้นอยู่กับสถานะเริ่มต้นของวัตถุ นอกจากนี้คุณสามารถทำการแบรนใหม่และบางส่วนได้ การเปลี่ยนโฉมใหม่ของ บริษัท เป็นกระบวนการที่ยาวและเสียเวลาดังนั้นจึงต้องเป็นเหตุผลและเป็นธรรม ควรทำเมื่อแบรนด์ต้องการการอัปเดต
เมื่อจำเป็นต้องเปลี่ยนโฉมใหม่
การเปลี่ยนโฉมใหม่เป็นสิ่งที่จำเป็นถ้า:
- การเปลี่ยนแปลงสภาวะตลาดที่มีการระบุไว้และแบรนด์ที่มีอยู่ไม่สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้อีกต่อไป หากตลาดแบรนด์ของคุณลดลงการบริโภคลดลงผลิตภัณฑ์ดังกล่าวล้าสมัยและไม่เป็นที่ต้องการของผู้บริโภค เหตุผลในการเปลี่ยนโฉมใหม่อาจเป็นการเปลี่ยนแปลงความชอบและความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
- ตำแหน่งของเครื่องหมายการค้าในตลาดเป็นสำคัญอ่อนแอ ในเวลาเดียวกันปัญหาอาจไม่ใช่แค่การวางตำแหน่งของสินค้าเท่านั้น แต่โดยทั่วไปแล้วการแบรนใหม่จะช่วยให้สามารถเปลี่ยนสถานการณ์ได้อย่างสิ้นเชิง บ่อยครั้งที่เหตุผลในการเปลี่ยนภาพลักษณ์ของแบรนด์คือการแข่งขันและหลังจากประสบความสำเร็จในการปรับโฉมใหม่ทำให้มียอดขายเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว
- การวางตำแหน่งแบรนด์ของคุณไม่ได้เป็นขั้นต้นมีประสิทธิภาพ ผู้เชี่ยวชาญที่พัฒนาเครื่องหมายการค้าถูกเข้าใจผิดว่าแนวคิดที่คุณได้รับอนุมัติผู้ชมไม่เข้าใจหรือไม่พอใจ ในสถานการณ์เช่นนี้จำเป็นต้องมีการเปลี่ยนชื่อใหม่
การปรับโฉมคอมเพล็กซ์หรือเครื่องสำอาง
ถ้าเราคำนึงถึงสิ่งที่เปลี่ยนโฉมใหม่กระบวนการนี้ซับซ้อนหรือเครื่องสำอางขึ้นอยู่กับระดับความซับซ้อนของปัญหาที่ บริษัท ของคุณเผชิญ การเปลี่ยนโฉมใหม่ควรมุ่งเน้นไปที่การเอาชนะปัญหาที่มีการสูญเสียน้อยที่สุด คุณต้องเริ่มต้นด้วยการประเมินสถานการณ์ปัจจุบันของแบรนด์ของคุณ ถ้าเหตุผลคือความคิดที่ดีในการวางตำแหน่งแนวคิดแบรนด์จะต้องมีการเปลี่ยนแปลงอย่างมากซึ่งจะมีการเปลี่ยนแปลงคุณลักษณะอื่น ๆ ทั้งหมด การเปลี่ยนชื่อใหม่นี้เรียกได้ว่าซับซ้อน
หากพูดเช่นนี้เองแบรนด์ก็ใช้ความนิยมกับผู้บริโภค แต่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ถูกเคาะออกจากแนวความคิดทั่วไปแล้วก็เป็นไปได้ที่จะ จำกัด ตัวเองในการปรับโฉมเครื่องสำอางนั่นคือเพื่อทำการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย ตัวอย่างเช่นการเปลี่ยนโฉมหน้าร้านกาแฟอาจรวมถึงการเปลี่ยนโลโก้และตกแต่งภายในเท่านั้น แต่ยังมีการเปลี่ยนแปลงในเมนูหรือทิศทางของสถาบัน เป็นที่น่าสังเกตว่าการปรับเปลี่ยนแบรนด์ที่เป็นที่นิยมและได้รับความนิยมของแบรนด์จะต้องมีการดำเนินการอย่างชาญฉลาดเพื่อไม่ให้เกิดการทำลายตำแหน่งในตลาดและไม่ลดความสามารถในการจดจำได้
สาระสำคัญของกระบวนการ
การเปลี่ยนชื่อใหม่เป็นกระบวนการที่ใช้เวลานาน หัวใจหลักของมันคือการสร้างแบรนด์ใหม่โดยใช้แบรนด์เก่า และบางครั้งการเปลี่ยนแปลงนั้นมาจากสิ่งที่ตรงกันข้ามกับแบรนด์ที่มีอยู่เดิม ดังนั้นการรีแบรนด์ที่มีความสามารถควรเริ่มต้นด้วยการวิจัยการตลาดเสมอและหลังจากนั้นจะกลายเป็นทิศทางที่ชัดเจน
การศึกษาจะช่วยตัดสินจากสิ่งที่ควรกำจัดและสิ่งที่ควรเพิ่ม พวกเขาระบุคุณสมบัติที่ผู้บริโภคแบรนด์ของคุณเห็นว่าเป็นข้อดีและแบรนด์ของคุณล้าหลังคู่แข่ง ดังนั้นกระบวนการเพิ่มเติมของการเปลี่ยนโฉมใหม่ทั้งหมดขึ้นอยู่กับผลการวิจัยการตลาด
วัตถุประสงค์หลักของการสร้างแบรนด์ใหม่
ภารกิจที่ตั้งค่าไว้ก่อน rebrandingง่ายและเข้าใจได้ จำเป็นต้องเสริมสร้างความภักดีของแบรนด์ในกลุ่มเป้าหมายสร้างความแตกต่างและดึงดูดผู้บริโภคใหม่ ไม่มีเหตุผลอื่นที่จะทำการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ท้ายที่สุดการสร้างแบรนด์ใหม่รวมถึงการสร้างแบรนด์เป็นหนึ่งในเครื่องมือทางการตลาดที่มีเป้าหมายและวัตถุประสงค์ที่ควรมุ่งเน้นไปที่การเติบโตทางเศรษฐกิจ
เอกลักษณ์และความน่าดึงดูดของแบรนด์
แบรนด์แสดงความสัมพันธ์เป้าหมายโดยเฉพาะผู้ชมและเครื่องหมายแพ็คเกจ - เหล่านี้เป็นเพียงคุณลักษณะของแบรนด์ซึ่งเป็นตัวระบุประเภทซึ่งในใจผู้บริโภคทำให้เกิดการเชื่อมโยงที่จำเป็นกับผลิตภัณฑ์บริการหรือเครื่องหมายการค้า ดังนั้นการสร้างแบรนด์จึงเป็นกระบวนการของการพัฒนาการสร้างและรักษาภาพลักษณ์ที่ถูกต้องในใจและจิตใต้สำนึกของผู้บริโภค คุณสมบัติเป็นส่วนสำคัญของแบรนด์ แต่ก็ยังมีแนวคิดหลักที่ถือว่าเป็นภาพซึ่งเป็นภาพที่สร้างขึ้น และแน่นอนภาพนี้ควรมีส่วนร่วมในการตระหนักถึงเป้าหมายของการบริโภค กล่าวคือมีอิทธิพลต่อการเลือกของผู้ซื้อ
ค้นหาเวกเตอร์ใหม่
ดังที่ได้กล่าวไปแล้วการเปลี่ยนชื่อใหม่เป็นการเปลี่ยนแปลงภาพ สิ่งเหล่านี้คือการเปลี่ยนแปลงที่จะส่งผลดีต่อจิตใจของลูกค้าและปรับปรุงการขาย และเนื่องจากทัศนคติที่ต้องการนั้นเกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของแรงจูงใจซึ่งฝังอยู่ในเวกเตอร์ของแบรนด์ดังนั้นคุณต้องคิดเกี่ยวกับการเปลี่ยนแรงจูงใจของกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์นี้ ในบางกรณีอาจเป็นไปได้ที่จะเปลี่ยนแบรนด์เป็นผู้ชมทั่วไป สาระสำคัญของการสร้างแบรนด์ใหม่นั้นขึ้นอยู่กับความจริงที่ว่าแบรนด์ที่มุ่งเน้นไปที่คุณค่าเดียวซึ่งมีความสำคัญต่อผู้บริโภคในทันใดนั้นก็เปลี่ยนเวกเตอร์อย่างรุนแรง
อย่างไรก็ตามการเปลี่ยนแปลงคุณสมบัติไม่ได้เสมอต้อง นี่เป็นสิ่งจำเป็นเท่านั้นหากพวกเขาไม่สอดคล้องหรือขัดแย้งกับแรงจูงใจที่มีอยู่ในเวกเตอร์ใหม่ของแบรนด์ รูปภาพใหม่ถูกสร้างขึ้นในคอมเพล็กซ์ นี่และโลโก้ restyling ออกแบบตกแต่งภายใน ถึงกระนั้นเครื่องมือหลักที่ทำให้เกิดการเปลี่ยนแปลงในใจของผู้บริโภคคือการโฆษณา และคุณลักษณะอื่น ๆ ทั้งหมดเป็นเพียงส่วนเสริมของค่าที่สร้างแรงจูงใจของเวกเตอร์ใหม่ เป็นเรื่องน่าสังเกตว่าการ จำกัด เพียงการเปลี่ยนแปลงสิ่งหนึ่งสิ่งสัญลักษณ์หรือการแบ่งประเภทหากเรากำลังพูดถึงการเปลี่ยนแปลงขนาดใหญ่เช่นนี้ในภาพลักษณ์ของแบรนด์
การเปลี่ยนชื่อ: ตัวอย่าง
เริ่มเปลี่ยนสิ่งที่ประสบความสำเร็จและมีความเกี่ยวข้องเครื่องหมายการค้าทำไม่ได้ แต่ในบางจุดแม้แต่ยักษ์ใหญ่ของตลาดก็อาจจำเป็นต้องเปลี่ยนโฉมใหม่ ตัวอย่างเช่นโลโก้ Pepsi ที่เปลี่ยนไปบ่อยและโลโก้ Coca-Cola ที่ไม่ได้เปลี่ยนเป็นเวลาร้อยปีสามารถอ้างถึงได้ แบรนด์แรกมุ่งเน้นไปที่คุณค่าใหม่และที่สองคือแนวโน้มที่จะยึดมั่นในประเพณี ควรสังเกตว่าเครื่องหมายการค้าทั้งสองเลือกทิศทางที่ถูกต้องพวกเขาส่งเสริมส่วนประกอบมูลค่าอย่างต่อเนื่องและปรับ (หรือไม่เปลี่ยนแปลง) คุณลักษณะสำหรับเวกเตอร์ที่เลือก
ประสิทธิภาพของการเปลี่ยนโฉม
กระบวนการของการ rebranding ในความซับซ้อนและสเกลอาจเกินการสร้างภาพของแบรนด์ใหม่ ในกรณีนี้การเปลี่ยนแปลงจะไม่รับประกันว่าจะสำเร็จ ใช่และ จำกัด เพียงครึ่งเดียวของกระบวนการนี้เป็นไปไม่ได้ ยิ่งตลาดมีความอิ่มตัวมากเท่าไหร่ความสำคัญของการสร้างแบรนด์และคุณลักษณะของมันก็ยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ภาพที่สร้างขึ้นเป็นสิ่งสำคัญมากเพื่อให้มั่นใจว่าลูกค้ามีความมุ่งมั่น อย่างไรก็ตามแบรนด์ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นจากอะไร แต่แบรนด์เป็นผลมาจากการวิเคราะห์ในระยะยาวอย่างละเอียดและละเอียดและหากในตอนแรกมันไม่ได้มีประสิทธิภาพเพียงพอจากนั้นเมื่อ rebranding จำเป็นต้องคำนึงถึงความผิดพลาดที่เกิดขึ้นก่อนหน้านี้และไม่หวังว่า กระบวนการ มิฉะนั้นค่าใช้จ่ายเงินสดและเวลาสำหรับการ rebranding จะไม่เป็นธรรม
