หน้า Landing Page: การเขียนคำโฆษณาที่มีประสิทธิภาพในการดำเนินการ
หน้า Landing Page (llanding) เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนที่สุดของการตลาดทางตรงซึ่ง "เต้น" ต่อจิตสำนึกของผู้ซื้อด้วยข้อเท็จจริงที่เป็นข้อเท็จจริงและประโยชน์ที่ได้รับจากการปฏิบัติงานเฉพาะอย่าง:
- การซื้อสินค้าหรือบริการ
- อ้างถึงลิงก์สำหรับการตรวจทานไซต์ (ผลิตภัณฑ์) โดยละเอียด
- การติดตามข่าวสารและการอัปเดตทาง e-mail
- คำแนะนำเว็บไซต์ (ผลิตภัณฑ์) สำหรับผู้ใช้รายอื่น
- แสดงความคิดเห็นหรือให้ข้อเสนอแนะ
การแปลง, การวัดประสิทธิภาพของการเชื่อมโยงไปถึง,คืออัตราส่วนระหว่างการคลิกที่ปุ่มหลักกับจำนวนผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกันและเป็นเป้าหมายของหน้า Landing Page เช่นการเปลี่ยนผู้เข้าพักที่ไม่เป็นทางการเป็นผู้ซื้อ (ผู้ติดตามผู้อ่านและผู้วิจารณ์)
การสร้างหน้า Landing Page เริ่มต้นด้วยการค้นหาข้อเสนอการค้าที่ไม่ซ้ำกัน (UTS) - ลักษณะเฉพาะที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ (บริการเว็บไซต์) แตกต่างจากผลิตภัณฑ์อื่นที่คล้ายคลึงกัน เมื่อกำหนดมันเป็นสิ่งจำเป็น:
- เพื่อสร้างความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย
- พูดภาษาของประโยชน์ไม่ใช่ลักษณะ
- ดำเนินการจากหลักฐานที่แสดงออกในเชิงคุณภาพซึ่งเป็นข้อเท็จจริงที่รู้จักกันดีทั้งหมดซึ่งทำหน้าที่เป็นจุดอ้างอิงสำหรับเหตุผลทั้งหมด
USP ได้รับการสนับสนุนโดยคำแนะนำเกี่ยวกับค่า อาจเป็นราคาที่ต่ำหรือส่วนลดฟรีโบนัสเป็นประโยชน์ในระยะยาวหรือในทันทีเปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่รู้จักกันดีและมีประสิทธิภาพ
UTP เป็นพื้นฐานสำหรับการเขียนเนื้อหาทั้งหมดของ Landing ส่วนแรกอยู่ที่ด้านบนของหน้าประกอบด้วย:
- บรรทัดแรกที่น่าสนใจซึ่งใน 2-4 วินาทีจะทำให้ผู้ใช้ทราบว่าเขาไปที่ที่อยู่
- คำบรรยายที่กระตุ้นความสนใจและทำให้บุคคลอ่านเนื้อหาต่อไป
ส่วนที่สองของเนื้อหาที่อุทิศให้กับความเป็นเอกลักษณ์ผลิตภัณฑ์สร้างขึ้นจากประโยชน์ของผู้เข้าชม มีความจำเป็นที่จะต้องเลือกข้อดีหลัก ๆ 3-5 ข้อโดยทำหน้าที่ "จุดเจ็บปวด" ของบุคคลซึ่งเป็นทางออกที่รวดเร็วของปัญหาซึ่งเป็นประโยชน์ที่ตรงกับความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย การใช้รายการสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยวิดีโอและข้อมูลที่มีส่วนช่วยในการมองเห็นและประสิทธิภาพของการเชื่อมโยงไปถึง
คำกระตุ้นการตัดสินใจคือสิ่งที่หน้า Landing Page ดังนั้นคุณต้องเริ่มจากหน้านี้เมื่อคุณรวมเนื้อหาและการออกแบบ เมื่อพัฒนาปุ่มหรือหน้าต่างที่ตรงกับเป้าหมายของการให้กู้ยืมเงินหนึ่งควรได้รับคำแนะนำโดยความเรียบง่ายและการเข้าถึง:
- ข้อความที่ชัดเจน ("ลงทะเบียนเดี๋ยวนี้", "สมัครสมาชิก")
- สีสดใสที่ดึงดูดความสนใจ
- ตำแหน่งอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้า
หน้า Landing Page ควรมีน้ำหนักมากหลักฐานว่าผลิตภัณฑ์ที่เสนอจะมีผล การใช้สถิติในตัวเลขความคิดเห็นของลูกค้าและผู้ใช้รวมถึงชื่อหรือชื่อองค์กรที่มีชื่อเสียงจะช่วยสร้างความไว้วางใจ
ข้อความสุดท้ายของท่าเทียบเรือต้องกระจัดกระจายความกลัวและข้อสงสัยสุดท้ายของบุคคลที่มุ่งเน้นหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง ตัวอย่างการรับประกัน: ความเป็นไปได้ในการคืนสินค้าและการจ่ายเงินการชำระเงินหลังจากได้รับการรักษาความลับของข้อมูลการป้อนข้อมูล
