การพัฒนาและตัวอย่างการโฆษณาทางสังคมในรัสเซีย

ภาวะฉุกเฉินและดังนั้นการพัฒนาการโฆษณาทางสังคมในตลาดข้อมูลในรัสเซียถูกกำหนดโดยสาเหตุที่สำคัญ ตัวอย่างของการโฆษณาทางสังคมด้านล่างกล่าวถึงเหตุการณ์หลายอย่างที่เกิดขึ้นในสหพันธรัฐรัสเซีย ในปี 1992 มีคลิปวิดีโอเรื่อง "Bees", "Call your parents" (I. Burenkov, "Domino" agency) การแตกแยกความสัมพันธ์ทางสังคมวิกฤตการณ์ทางเศรษฐกิจและการเมืองในรัสเซียการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอาชญากรรมนำไปสู่การทำให้เสื่อมเสียชื่อเสียงของสังคมสร้างระบบใหม่ของความสัมพันธ์ขึ้นอยู่กับความเป็นอันดับหนึ่งของค่าทรัพย์สิน ความไม่มั่นคงของประชาชนในประเทศรัสเซียการขาดการสนับสนุนจากรัฐและระบบสาธารณะทำให้เกิดปัญหาที่ทวีความรุนแรงขึ้นและการเกิดขึ้นของสังคมอื่น ต้องมีการเปลี่ยนแปลงนโยบายสาธารณะอย่างเห็นได้ชัด เครื่องมือของนโยบายนี้คือการโฆษณาทางสังคม

การโฆษณาโซเชียลเกิดขึ้นได้อย่างไร

ในรัสเซียการโฆษณาทางสังคมเป็นชนิดข้อมูลและกิจกรรมการโฆษณามีอยู่กว่าสิบปีในประเทศตะวันตก - มากกว่าศตวรรษ ในปีพ. ศ. 2536 สภาการโฆษณาที่ก่อตั้งขึ้นในสหพันธรัฐรัสเซียประกอบด้วย บริษัท โฆษณาสื่อมวลชน (Komsomolskaya Pravda, Trud - สื่อสิ่งพิมพ์, NTV, Ostankino, TV, Radio Rossii, Europe) บวก "," Mayak "สถานีวิทย̶ุ) และบางหน่วยงานสาธารณะ - มอสโกเมอร์ซี่และมูลนิธิสุขภาพและอื่น ๆ อีกมากมาย วัตถุประสงค์ของการสร้างสภานี้คือการผลิตผลิตภัณฑ์โฆษณาชิ้นเดียวเกี่ยวกับปัญหาของสังคม สมาชิกของ บริษัท ได้พัฒนาตัวอย่างกิจกรรมทางสังคมสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ผลิตคลิปเสียงและวิดีโอ ตำแหน่งพื้นฐานของสภาจะขึ้นอยู่กับการปฏิเสธที่จะใส่เครื่องหมายบนผลิตภัณฑ์การโฆษณา

ดูเหมือนว่าจะเป็นอย่างไร

การโฆษณาทางสังคมตัวอย่างของข้อความของสภา:

• ความสัมพันธ์ในครอบครัวในส่วน "ผู้ปกครองเด็ก" ตัวอย่างของการโฆษณาทางสังคม (ข้อความ) ในส่วนนี้: "พวกเขาเติบโตขึ้นและลืมพ่อแม่ของพวกเขาคุณจำได้หรือไม่โทรหาพ่อแม่ของคุณ"
• ความสัมพันธ์ในครอบครัวในส่วน "เด็ก ๆ ในครอบครัว": "การปลูกดอกไม้คุณต้องใช้พลังงานเป็นจำนวนมาก" เด็ก ๆ ไม่ใช่ดอกไม้ให้ความรักมากขึ้น "
• ทัศนคติต่อชีวิต: "พวกเขาเป็นผึ้งชีวิตได้ตัดสินใจทุกอย่างสำหรับพวกเขา แต่เรากำลังสร้างชีวิตของเราเอง" อย่ากลัวการเปลี่ยนแปลง "

กิจกรรมของสภาการโฆษณา

สมาชิกสภาประจำใจกว้างการแถลงข่าว, การวางตำแหน่งของข้อมูลในสื่ออื่น ๆ , การจัดงานนำเสนอต่างๆ, ทัศนศึกษาจะจัดขึ้น พวกเขามีส่วนร่วมในการฝึกอบรมพิเศษเพื่อทรงกลมทางสังคมของคนงานในการดำเนินการโครงการทางสังคมศาสตร์ให้การสนับสนุนทุกรูปแบบสำหรับการสร้างองค์กรสาธารณะสหภาพแรงงานสโมสรมีส่วนร่วมในวันสำคัญ ๆ เหล่านี้วันเด็กวันผู้บริจาควัณโรควันสุขภาพ วิถีชีวิต ฯลฯ ในหลายองค์กรที่ไม่หวังผลกำไรของรัสเซียบริการกดได้เกิดและกำลังทำงาน ในสหภาพสังคมและระบบนิเวศบริการกดได้ก่อตั้งขึ้นในปี 2542 วัตถุประสงค์ของการสร้างคือการเผยแพร่ข้อมูลด้านสิ่งแวดล้อมและสังคมในสื่อ พื้นฐานของการเริ่มต้นของกิจกรรมคือการส่งจดหมายข้อมูลเกี่ยวกับการดำรงอยู่และกิจกรรมของสหภาพตอนนี้บริการกดทำหน้าที่ในหลายทิศทาง พนักงานจัดเตรียมและส่งข่าวประชาสัมพันธ์เกี่ยวกับการดำเนินการของเจ้าหน้าที่เกี่ยวกับประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมความสำเร็จในด้านการรักษาสิ่งแวดล้อมเทคโนโลยีที่เป็นนวัตกรรมกฎหมายด้านสิ่งแวดล้อมและอื่น ๆ SOS มีธนาคารข้อมูลที่ไม่ซ้ำกันในประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมซึ่งมาจากสมาชิกกว่า 250 แห่งของสหภาพ และเป็นผลให้ประมาณ 130 รัสเซียและสื่อต่างประเทศอย่างต่อเนื่องนำไปใช้กับบริการกดของสหภาพ ขั้นตอนสำคัญคือการเกิดขึ้นในรัสเซียของสำนักข้อมูลทางสังคม เจ้าหน้าที่รัสเซียและสื่อกำลังหันไปหาบริการของเขา เนื่องจากรูปลักษณ์ของเอเจนซีในชีวิตของสังคมคุณสามารถมองเห็นได้อย่างแท้จริงว่าทุกขั้นตอนเป็นตัวอย่างของการโฆษณาทางสังคม (ทั้งในระบบขนส่งสาธารณะและในสถานที่ที่หนาแน่นอื่น ๆ )

กฎข้อบังคับของการโฆษณาทางสังคม

ในรัสเซียการมีอยู่ของการโฆษณาทางสังคมตามกฎหมาย ข้อ 10 ของกฎหมายของรัฐบาลกลาง "On Advertising" ในปีพ. ศ. 2549 กล่าวว่าการโฆษณาทางสังคมมีเป้าหมายเพื่อประโยชน์ของรัฐและสาธารณชนและแสวงหาวัตถุประสงค์การกุศล กฎระเบียบด้านกฎหมายเกี่ยวกับกิจกรรมการโฆษณาทางสังคมพูดถึง
การสร้างสังคมอาชีพนั่นเองผลิตสินค้าทางสังคมและส่งเสริมการเพิ่มขึ้นของความสนใจของประชากรในปัญหาทางสังคมที่สำคัญ ตัวอย่างของการโฆษณาทางสังคมเพื่อเพิ่มความสนใจของประชากรคือการเกิดขึ้นของหมวด "การโฆษณาทางสังคม" ในการแข่งขันโฆษณาที่มีอิทธิพลอย่างมากในรัสเซีย: เทศกาลโฆษณาเยาวชนงานเทศกาลโฆษณาใน Nizhny Novgorod และอื่น ๆ

การโฆษณาทางสังคมตัวอย่างการรับรู้

ผลจากการสำรวจทางสังคมวิทยาซึ่งได้รับการดำเนินการในปีพ. ศ. 2543 ในเมือง Novosibirsk (ผู้ตอบแบบสอบถาม 60 คน) เป็นพยานถึงความรู้ด้านโฆษณาทางสังคมที่ต่ำ (25%) ตัวอย่างโฆษณาทางสังคมคือวิดีโอเกี่ยวกับ ACE และทัศนคติของพ่อแม่และเด็ก นอกจากนี้ผู้ตอบแบบสอบถามยังเรียกคืนการชุมนุมต่างๆเกี่ยวกับยาเสพติดโรคเอดส์ที่ออกอากาศโดยสื่อต่างๆ พวกเขาแสดงทัศนคติเชิงบวกต่อการโฆษณาทางสังคมใน 65% ของกรณี 20% ไม่เห็นมีกำไรมากนักในการโฆษณาและมีเพียง 15% ที่พิจารณาว่าการโฆษณาดังกล่าวมีความจำเป็นในการสร้างความคิดเห็นทางสังคม

ปัญหาทางสังคมเป็นหัวข้อหรือตัวอย่างของการโฆษณาทางสังคม

ทุกปัญหาทางสังคมที่ต้องแก้ไขกล่าวผ่านการโฆษณาทางสังคมผู้ชมที่ได้รับการสัมภาษณ์แจกจ่ายในลักษณะที่ไม่สามารถกำหนดลำดับความสำคัญของปัญหาได้ ดังนั้นการสำรวจจึงมีผลดังนี้

• ปัญหาเรื่องการติดยาเสพติดและโรคพิษสุราเรื้อรัง (นี่เป็นปัญหาเดียวที่ผู้ตอบแบบสอบถามตั้งข้อสังเกตอยู่ในอันดับต้น ๆ - 65%);
• ปัญหาเอชไอวี / เอดส์
• การคุ้มครองความเป็นมารดาและวัยเด็ก
• การคุ้มครองสิ่งแวดล้อม
• การก่อตัวของความคิดระดับชาติ

ดังนั้นตัวอย่างที่ดีที่สุดของการโฆษณาทางสังคมในรัสเซีย - เหล่านี้คือสิ่งที่ทำขึ้นบนกระดาษในรูปแบบของโปสเตอร์หรือตัวเลือกอื่น ๆ และวางไว้บนที่สาธารณะในสถานที่สาธารณะนั่นคือสถานที่ที่มีคนมากที่สุด